- 30 октября 2014, четверг
- Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, Санкт-Петербург, Креативное пространство "ТКАЧИ", наб. Обводного канала, 60
Маркетинг микс, повышаем эффективность
Извините, регистрация закрыта. Возможно, на событие уже зарегистрировалось слишком много человек, либо истек срок регистрации. Подробности Вы можете узнать у организаторов события.
Расставляем приоритеты — управляем ситуацией. Формируем свой комплекс маркетинговых инструментов под каждую конкретную задачу. Повышаем и оцениваем эффективность. Снижаем издержки.
Вы научитесь оценивать эффективность, как каждого отдельного коммуникативного инструмента, так и всего комплекса маркетинговых инструментов — маркетинг микса.
Вы узнаете, как конвертировать коммуникативные показатели в маркетинговые, а маркетинговые — в финансовые и коммерческие.
О спикере
Мина Хачатрян
Директор по маркетингу «Голдер Электроникс» (бренды: Vitek, Vitek-Winx, Maxwell, Coolfort, Rondell).
Член правления, член попечительского совета Плехановской Бизнес Школы «Интеграл». Входит в команду экспертов Высшей Школы Маркетинга и Развития бизнеса ГУ-ВШЭ с 2010г. Член гильдии маркетологов. Ведет гостевые лекции в IHSBM.
Достижения:
- Реализация комплекса оперативных антикризисных мер, обнуление дебиторской задолженности, закрытие коротких кредитов (Группа компаний «Америя Русс»)
- Использование guerrilla маркетинг впервые на рынке потребительской техники (партизанский маркетинг в продвижении бренда «Ситроникс» 2004-2006 г.г.)
- Разработка и запуск новой продуктовой линейки (тарифные планы) бренда «Стрим», внедрение новых услуг и сервисов, значительное сокращение бюджета маркетинговых коммуникаций без потери результативности
- Запуск коллекционных изделий, тестирование и тренинг персонала- «Адамас»
- Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций (бренд «Ральф-Рингер»)
- Анализ продуктовой линейки, проработка продуктовой матрицы, новой структуры, построение системы ценообразования, программы маркетинговых коммуникаций и анализ каналов распределения (бренд «Медси»)
В программе мастер-класса:
- Финансовые показатели компании, как основа для целеполагания коммерческих, маркетинговых и коммуникативных ключевых индикаторов
- Маркетинговые цели и задачи, принципы постановки и структурирование маркетинговых KPI.
- Классификация и выбор инструментов марочных коммуникаций. Оценка их вклада в эффекты коммуникаций.
- Принципы ценообразования. Ценовая эластичность продукта. Бенчмарк.
- Типология каналов распределения, форматы дистрибуции: DSD, DS3, 3DP.
- Эффективное распределение ресурсов, этапы планирования программ, механизмы реализации программ. Критерии и оценка эффективности Case Study: Выбор участниками оптимального варианта из предложенных решений по конкретному ситуационному кейсу. Обоснование.
- Инновационные инструменты в маркетинге. Новые возможности