Брендинг, с чего начинается и как начать

На мастер-классе:

Вы получите лучшую практику по разработке и внедрению бренда, познакомитесь с  актуальные инструментами управления развитием бренда, пройдете обучение методам стратегического позиционирования.

Кроме этого, участникам мастер-класса будет представлена эксклюзивная авторская разработка Алексея Муразанова — маршрутная карта брендинга, отображающая целостную систему взаимодействий, начиная от предпринимательской инициативы, и далее, всех процессов связанных с анализом рынка, анализом его привлекательности, исследованиями, инструментарием и т.д.

О спикере

Алексей Муразанов

Один из первых, признанных российских специалистов в области брендинга и маркетинговых коммуникаций, создатель и руководитель брендингового агентства Lineberger | BoxSide с 1998 г. по н.в., ассоциированный член Международной рекламной ассоциации IAА, член Московской торгово-промышленной палаты, председатель и член жюри Московского Международного Фестиваля Рекламы, преподаватель Высшей Школы Брендинга.

Программа

• Брендинг — что за явление?
• Когда возможности товарного позиционирования исчерпаныи необходимо создание бренда.
• Что необходимо для разработки бренда?
• Анализ и сегментирование рынка и потребительской аудитории; Бизнес-аналитика; Стратегия маркетинга; План маркетинга; Бренд-аудит 
• В чем сходство и различия атрибутов бренда и атрибутов товара.
• Стратегия позиционирования товара/бренда, позиционирование товара/бренда и позиционное утверждение товара/бренда.
• Стратегия бренда.
• Константы бренда.
• Комплексная система идентификации бренда и Брендбук.
• Интеграция бренда и Гайдлайн.